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首饰品牌产品的多元化发展战略

信息来源:shoushi.biz  时间:2013-09-17  浏览次数:698

    在人们以往的消费观念中,一提到首饰,就想到黄金。然而现在首饰的外延无限扩展,彩宝、翡翠、象牙、白玉、景泰蓝、K金眼镜等从未想到过的素材,成就了首饰的丰富多彩。
    因此不难看出,品牌产品的多元化发展是一个趋势,珠宝企业转型升级、转型发展,需要依靠多元化的产品策略。而老凤祥,始终在这方面具有前瞻性——在石力华担任总经理的12年间,他带领老凤祥人调整产品结构,将老字号企业带上了跨越式发展的轨道。
    黄金首饰独具个性
    12年一个轮回,12年也可以创造奇迹。石力华总经理到任后,提出了多元化的产品结构,提升首饰所含的文化品位。在保证黄金销量稳定的同时,他大力提倡“创意拉动设计,文化创造价值”的理念,并提出要提高技艺和工艺水平,注入科技含量。极力增加黄金首饰在原材料之外的附加值,强调设计、创意、工艺和文化艺术含量,形成个性、差异化格局。在总经理的关心下,龙凤手镯的传人黄家麟正式技术归队,并再次收徒。
    “哪怕是大众化的产品,也要有老凤祥的特色。”石总话语令不少老凤祥人感到新鲜而干劲十足。为了贯彻提升附加值的思想,老凤祥每年推出黄金首饰新品,“凤之”、婚嫁、动静系列等新潮黄金饰品充满着老凤祥特有的文化底蕴和个性韵味,极受老中青三代人的青睐。
    多类产品创造价值
    除了黄金之外,在同行都打价格战、进行低价竞争的同时,老凤祥若干年前就实现了华丽转身。翡翠、彩宝、钻饰、珍珠、白玉、珐琅、象牙、K金眼镜、旅游纪念品、工艺品、收藏品的投入开发,形成了新的经济增长点,其中有色宝石的销售效益远远高于传统的黄金。各个部门各司其职,开创“十驾马车”甚至“十二驾马车”齐头并进的局面。
    经过几次重组,目前老凤祥旗下拥有多家子公司,公司内的玉石雕刻大师、工艺美术大师、高级设计师、高级技师比比皆是,推广个性化设计和高级定制服务。
    产品多元前景广阔
    拥有165年历史、跨越三个世纪,在清代上海九大同行的十多家古老银楼中,老凤祥是唯一延续至今的一家。老凤祥首席发言人王恩生不止一次表示,老凤祥的龙头地位和企业的成长性及发展潜力,靠的是品牌的打造、理念工艺的传承创新、机制的改革转换、产业产品结构的调整及多元化发展。民族品牌的未来,急需的是品牌发展战略和品牌营销的市场策略,而非简简单单的低水平竞争。只有这样,民族品牌才能有向奢侈品牌发展的可能。
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